گوگل به تازگی توجه ویژه ای به جستجوی محلی و ارائه نزدیک ترین و بهترین نتایج به کاربران خود داشته است و این امر میتواند در آینده پررنگ تر و مهمتر نیز جلوه کند. اگر تجارت یا سایت شما محدوده جغرافیایی مشخصی را پوشش میدهد، باید به سئوی محلی نیز توجه داشته باشید.

سئو محلی چیست؟

سئوی محلی به طور کلی فرآیندی است که به جست و جوگران محلی کمک می‌کند تا راحت‌تر شما را در سرچ‌های گوگل پیدا کنند. گوگل در سال 2013 الگوریتم کبوتر را ارائه داد که به کاربران کمک می‌کند تا کسب و کارهای محلی را به راحتی پیدا کنند. در حقیقت هدف گوگل در این الگوریتم تاکید بر نتایج محلی (local result) است. گوگل در این الگوریتم به دنبال این است که کاربران بتوانند در سریع‌ترین زمان ممکن به مقصد خود برسند.

در حقیقت شما قرار است به موتورهای جست و جوگر گوگل بفهمانید که بیزینس شما چیست و در کدام محله فعالیت می‌کند. با انجام فرایند سئوی محلی شما به راحتی در سرچ‌های مرتبط با کسب و کار در صدر نتایج جست و جو قرار می‌گیرید.

هر کسب و کاری که دارای موقعیت فیزیکی یا منطقه خاصی از نقشه یا شهری فعالیت میکند، بهتر است از سئو محلی استفاده کند. به عنوان مثال کاربری دنبال رستوران درشمال شهر تهران می گردد و بعد از سرچ در گوگل لیست رستوران هایی که در گوگل موقعیت مکانی شان ثبت شده به کاربر نمایش داده می شود.

چرا سئو محلی برای کسب و کار مهم است؟

گوگل روز به روز هوشمندتر می شود. موقعیت جغرافیایی (لوکیشن) شما برای گوگل مهم است و بر اساس مکان جغرافیایی شما، نتایج جست و جوی شما را نمایش میدهد.

بر اساس آمار رسمی سایت Think with Google :

• حدود یک سوم از سرچ‌های موبایل موبوط به لوکیشن و مکان است.
• بیش از دو سوم کاربران گوشی‌های هوشمند به دنبال شرکت‌ها و سایت‌هایی هستند که از نظر مکانی به آنها نزدیک باشد.

و بر اساس آمار سایت Moz میزان سرچ‌های لوکال سال به سال در حال افزایش است. وقتی بحث سئوی محلی مطرح می‌شود، بسیاری از عواملی که قبلا در سئو موثر بودند، تاثیر خود را از دست می‌دهند و عوامل محلی جایگزین آن می‌شوند.

توجه داشته باشید برای کسب و کارهای کوچک و مکان محور سئوی محلی بسیار کم هزینه، دوست داشتنی و فوق العاده موثر است. حتی اگر وبسایت نداشته باشید با درج آدرس محل خود در گوگل مپ ، در سرچ گوگل مپ موقعیت شما نمایش داده میشود.

هیچ لزومی ندارد که شرکت های محلی هزینه بالایی برای بازاریابی کاربرانی که فاصله زیادی از آنها دارند بپردازند. به عنوان مثال : همه می دانند که آرایشگاه ها یا مشاورین املاک، همه ی مشتری های آنها منحصراً افرادی هستند که در فاصله نزدیکی از آنها هستند، پس در جهت جذب این مشتریان باید فعال باشید.

راه حل هایی برای موفقیت در سئوی محلی

1. نام، آدرس وتلفن خود را در تمامی صفحات وبسایت وارد کنید

روبات های گوگل قابلیت درک شماره تماس و آدرس شما را دارند، به همین دلیل یکی از بهترین فضاهای سایت جهت درج اطلاعات تماس فوتر سایت است که در همه صفحات وب سایت تکرار میشود. دقت داشته باشید که حتما شماره تماس خود را همراه با کد شهری وارد کنید.

2. در هر صفحه از وب سایت از محتوای منحصر بفرد برای توضیح یک محصول یا خدمت استفاده کنید

به عبارت دیگر، محتوای سایت شما باید منحصر به فرد و کاربردی باشد و از تکرار مطالب در صفحات مختلف اجتناب کند. هر صفحه از وب‌سایت باید به‌طور مستقل و دقیق مفاهیم و اطلاعات خاص خود را ارائه دهد، به‌گونه‌ای که مطالب مشابهی در بخش‌های دیگر سایت تکرار نشود.

3. مشخصات کسب و کارتان را در دایرکتوری مشاغل وارد کنید

سئو محلی یک جستجوی مبتنی بر موقعیت مکانی است. یعنی داشتن آدرس فیزیکی برای ارائه‌دهندگان خدمات که دارای موقعیت مکانی مشخص هستند، نیاز است. بنابراین اگر آدرسی که شما در آن مشغول کار هستید در بخش Google Maps و دایرکتوری‌های مشاغل به‌روز نشده باشد، پیدا کردن آن برای مشتریان به ویژه هنگام جستجو براساس موارد «نزدیک به من» خیلی سخت خواهد بود.

سایت‌های دایرکتوری مشاغل به سایت‌هایی گفته می‌شود که به صورت دسته‌بندی شده در صنف های مختلف، اطلاعات جامعی از کسب و کارها شامل آدرس، شماره تلفن، آدرس سایت، آدرس شبکه‌های اجتماعی، ساعات کاری، اطلاعات مربوط به محصولات و خدمات، تصاویر و... را در اختیار شما قرار می‌دهند.

متاسفانه دسترسی به سرویس Google My Business در ایران مسدود است و به جای آن شما میتوانید اطلاعات خود را در گوگل مپ وارد کنید. همچنین در دایرکتوری‌های داخلی مانند دانرو، پونز و... نیز اطلاعات خود را ثبت کنید تا کاربران بتوانند به سادگی به آن دسترسی داشته باشند.

 دقت داشته باشید: وقتی اطلاعات کسب و کار خود را در سایت‌های دایرکتوری، آگهی و نیازمندی‌ها قرار میدهید، کاربران به راحتی بتوانند روی آن کلیک کنند و با شما ارتباط برقرار کنند به عنوان مثال با کلیک روی آدرس سایت، وب‌سایت شما نمایش داده شده و یا از طریق موبایل اگر روی شماره تلفن کلیک شود، مستقیما شماره‌گیر گوشی فعال شود.

4. تولید محتوای با کیفیت و افزایش اعتبار سایت

ایجاد محتوای محلی‌محور بر روی وب‌سایت کسب‌وکار، یکی دیگر از استراتژی‌های مؤثر برای بهبود سئو محلی است. مقالات و پست‌های وبلاگی که به نیازها و مشکلات جامعه محلی شما می‌پردازند، نه‌تنها توجه موتورهای جستجو را جلب می‌کنند، بلکه به شما کمک می‌کنند تا به عنوان یک منبع معتبر در منطقه خود شناخته شوید. استفاده از کلمات کلیدی محلی در محتوای سایت، عنوان‌ها، و متا تگ‌ها می‌تواند به بهبود رتبه‌بندی سایت شما در جستجوهای محلی منجر شود. همچنین، ایجاد لینک‌های ورودی از منابع محلی معتبر و همکاری با کسب‌وکارها و سازمان‌های منطقه‌ای می‌تواند اعتبار و قدرت دامنه شما را تقویت کند و در نتیجه، جایگاه بهتری در نتایج جستجوی محلی به دست آورید.

5. توجه به تجربه کاربری موبایل

توجه به تجربه کاربری موبایل در سئوی محلی بسیار ضروری است، زیرا بخش عمده‌ای از جستجوهای محلی از طریق دستگاه‌های موبایل انجام می‌شود. سایت‌هایی که برای موبایل بهینه‌سازی نشده‌اند، ممکن است کاربران را به دلیل مشکلاتی مانند بارگذاری کند، عدم تطابق طراحی، یا سختی در پیمایش از دست بدهند. برای بهبود تجربه کاربری موبایل، اطمینان حاصل کنید که سایت شما ریسپانسیو است، یعنی به‌طور خودکار با اندازه‌های مختلف صفحه نمایش سازگار می‌شود. همچنین، ساده‌سازی منوها، استفاده از فونت‌های خوانا، و بهینه‌سازی زمان بارگذاری صفحات برای دستگاه‌های موبایل از اهمیت زیادی برخوردار است. با تمرکز بر بهینه‌سازی تجربه کاربری موبایل، می‌توانید نرخ پرش را کاهش داده و بازدیدکنندگان بیشتری را به مشتریان وفادار تبدیل کنید، که این امر به بهبود رتبه‌بندی سئوی محلی شما کمک می‌کند.

6. بهینه‌سازی سرعت سایت

سرعت بارگذاری سایت تأثیر مستقیمی بر تجربه کاربری و رتبه‌بندی آن در نتایج جستجو دارد. سایت‌هایی که سریع بارگذاری می‌شوند، نه تنها کاربران را راضی‌تر نگه می‌دارند، بلکه احتمال ترک سریع سایت توسط بازدیدکنندگان را نیز کاهش می‌دهند. برای بهینه‌سازی سرعت سایت، می‌توانید از تکنیک‌هایی مانند فشرده‌سازی تصاویر، استفاده از شبکه تحویل محتوا (CDN)، کاهش درخواست‌های HTTP، و بهینه‌سازی کدهای CSS و JavaScript استفاده کنید. همچنین، بررسی و بهبود زمان پاسخ‌دهی سرور و استفاده از حافظه پنهان (cache) می‌تواند به بارگذاری سریع‌تر صفحات کمک کند و در نهایت بهبود رتبه‌بندی سایت شما را به همراه داشته باشد.

7. مانیتورینگ و به‌روزرسانی مداوم

مانیتورینگ و به‌روزرسانی مداوم در سئوی محلی از اهمیت زیادی برخوردار است، زیرا الگوریتم‌های موتورهای جستجو و رفتار کاربران همواره در حال تغییر هستند. با پیگیری مداوم عملکرد سایت خود از طریق ابزارهایی مانند Google Analytics و Google Search Console، می‌توانید نقاط قوت و ضعف خود را شناسایی کنید و استراتژی‌های خود را بر اساس داده‌های به‌روز تنظیم کنید. همچنین، به‌روزرسانی مستمر محتوای سایت و پروفایل Google My Business، به بهبود رتبه‌بندی شما کمک می‌کند و اطمینان حاصل می‌کند که کسب‌وکار شما همیشه در نتایج جستجوی محلی برجسته باقی می‌ماند. توجه به بازخوردها و تغییرات رقبا نیز می‌تواند به شما در تنظیم و بهبود استراتژی‌های سئوی محلی کمک کند.

در آخر

سئو محلی یا لوکال سئو (Local SEO) ابزاری قدرتمند است که می‌تواند کسب‌وکار شما را به مشتریان محلی مرتبط و نزدیک‌تر کند. با بهینه‌سازی محتوا و اطلاعات کسب‌وکار برای جستجوهای محلی، شما می‌توانید جایگاه خود را در نتایج جستجو بهبود بخشید و به‌طور موثرتر با مخاطبان هدف خود ارتباط برقرار کنید. این نوع سئو، به‌ویژه برای کسب‌وکارهای کوچک و متوسط که به دنبال جذب مشتریان محلی هستند، اهمیت ویژه‌ای دارد. به کارگیری استراتژی‌های مناسب مانند بهینه‌سازی پروفایل Google My Business، تولید محتوای محلی‌محور، و مدیریت نظرات مشتریان، به شما کمک می‌کند تا در جستجوهای محلی برجسته‌تر شوید و مشتریان بیشتری را به سمت کسب‌وکار خود جذب کنید. به این ترتیب، سئو محلی می‌تواند نقشی اساسی در رشد و توسعه کسب‌وکار شما ایفا کند.